塑造品牌、打造品牌、品牌建立、品牌战略、品牌提升……诸如此类的口号常常在各种场所呈现。品牌已成为人们提到产业开展、企业开展、产品开展时必说的一个词。品牌如此不得人心，品牌认识如此之强，似乎品牌建立已经成熟。但是，一旦详细到某一类商品，就会感到中国的知名品牌不多。
正在进行的第九届中国旅游商品大赛方案评出200个中国品牌旅游商品。临近报名截止时间，传来的消息却令人惊掉下巴。中国品牌旅游商品的主要评审条件包括：是市场上有一定知名度的旅游商品；是近3年来在中国旅游商品大赛、中国特征旅游商品评选、中国特征旅游商品大赛中取得金银铜奖的旅游商品；参赛商品必需有商标注册证，也就是必需有合法的商标。出人意料的是，恰恰这第三条难倒了一大批企业。大量参赛企业的品牌竟然没有商标注册证。以至某省几年来的获奖旅游商品中，没有一个有商标注册证。一个个已为人所知的冠以某某牌的旅游商品，也拿不出商标注册证。为了取得参评资历，一些企业匆忙赶去注册商标，却被告知该企业已经小有名气或广为人知的“品牌”，早被别人抢注，收入囊中，多年打造的品牌竟是为他人做了嫁衣。
不少企业给组委会打电话，希望允许他们这些没有商标注册的“品牌”商品参评中国品牌旅游商品大赛，被组委会拒绝。当然，各方的心里都不好受。
究其缘由，一是幸运心理，以为品牌没有知名就不用去注册商标，假如品牌塑造没有胜利的话，有商标注册证也没用，想痛快等到品牌知名了再说，殊不知早有人觊觎。二是懒散心理，怕费事。商标注册要找代理，又要去查询，要写文字、又设计图形，要中文、又要英文，还要拼音，想等有时机再说，结果时机没有来，商标已归别人。三是关于商标的学问严重缺乏。有人以为“我的牌子我做主”，有人还以为商标只要一类，以至有人以为“我的品牌知名了，这个商标就该归我”，最后却花落人家。四是对品牌建立基本不懂，不晓得还要注册商标。
为了中国旅游商品的品牌建立，为了树立中国品牌旅游商品，第九届中国旅游商品大赛组委会坚持，没有商标注册证的旅游商品绝不能参赛。如此之多的旅游商品居然没有商标注册时，令人心情十分沉重。
出境旅游者在国外购置大量的商品，除了关心价钱、质量，还关心国外的品牌，无论是化装品、电器、服装、箱包、鞋帽还是各种饰品，很多国人对国外品牌一五一十。品牌的魅力是无量的，这一点众所周知。随着我国对学问产权的维护越来越强，打击冒充伪劣商品的力度越来越大，盗用别人商标已成一条绝路。而且，对企业而言，盗用别人商标，永远不会成为自己的品牌。
当一个企业准备开发商品的时分，就应该思索一下商标问题。什么样的商标合适，无论是文字的还是图形的，设计后疾速查询、注销、进行注册。只要拿到商标注册证后，这个商标才是你的。当然商标注册下来不会永远有效，还需求真的在自己的商品上运用，假如长期不用，商标也可能被他人依法拿走。只要有了合法的商标，再进行宣传、推行、塑造，企业才干打造自有的知名品牌。
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