在信息高速发展的时期各种资源进入了“抢”趋势，手快有，手慢无。商标注册拼的就是时间，谁注册的时间早，商标就归谁。但大部分创业者，都在决定了项目，就直接进入市场。你可能觉的，这个没有什么不对啊！是的，没有什么不对！但是……
对于商标来说，你在进入市场时，才想起申请商标，这个时候已经有点晚了！
为什么这么说呢？
商标对企业的作用是：“市场未动，商标先行”。
一个商标对于企业讲，是平时风和日丽，一旦出事就波涛汹涌。对于企业来讲，商标是企业与消费者的唯一媒介和桥梁，一旦因为管理不当或者申请失败而放弃了整个商标，那么意味着丢失了整个市场。
好了，废话不多讲，小编带大家看看这几个案例。
苹果公司曾在商标问题上交了巨额学费，当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，最终花了6000万美元解决商标纠纷。
“嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”。
王老吉与加多宝的“拉锯战”持续多年，加多宝侵犯王老吉商标一案在广东省高级人民法院开庭。广东高院对王老吉加多宝“配方案”维持原判：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。
我国商标注册是申请在先原则，所以商标越早注册就越早越好。
商标注册为什么越早越好？
一、因为我国的商标制度是保护注册商标的，虽然商标法32条有对未注册商标的保护和救济。原文是这样的：“不正当手段”和“具有一定影响力”。这两个要件你至少得准备很多页的证据和达到一定的市场占有率。对于企业来讲，及早注册的成本以及风险和后期撤销比起来简直是九牛一毛，之前高院提审的“乔丹”案件便是如此。你比乔丹有名呢还是比乔丹有影响力呢？
二、以上是从法律的角度来看，接触商标这么多年来，各种形形色色的案件。其中有些申请人并不是自己不想注册，而是自己想注册的时候“恰好”比别人晚那么一两个月，其中道理明眼人都知道：那一定是被别人抢注了。被职业抢注人抢注了倒可以联系进行买卖，但是被竞争对手和上下游合作伙伴抢注了呢？所以大家在注册商标的时候要及时，保密。有一客户，从事行业十多年，被下游代理商把商标抢注，被迫改名和丧失了一大片市场。孰轻孰重，诸位自有衡量。
不积跬步无以至千里，创业初始，及早迈出商标注册这一小步，可以省却很多弯路，何乐而不早为呢？所以商标注册，早申请早保护，企业高层要重视自己的品牌保护意识与宣传意识，这样我们的企业才能发展迅速。
说这么多我们只是想告诉大家，相信“小商标成就大品牌”是每位经营者的心愿，但在轻巧话语之后是一段必经的艰辛之路。商标作为企业经营发展过程中的一大核心，需要得到应有的重视，面对血淋淋的例子，企业不应该重蹈覆辙！
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