随着互联网时期的疾速崛起，中国网民数量出现爆发式增长，好几亿的网民数据，立足当下如此庞大的网民群体，衍生的网络热词可谓是数不胜数、遍地开花、令人眼花缭乱。
众所周知，网络热词的特性是传播范围广、传播速度快。假如企业懂得借势营销，凭仗网络热词的力气，可轻松做到一夜成名，红遍大江南北。
正是基于网络热词具有推行力度大、宣传费用少的优势，目前企业或个人将网络热词注册商标的行为越来越普遍。
那么，像"皮皮虾"、"老铁"、"蓝瘦"、"香菇"等这样的网络热词，想要申请商标应该遵照哪些准则呢？
合法性请求
网络热词注册商标的前提，首先是契合《商标法》第七条：申请注册和运用商标应当遵照老实信誉准则。
其次需求满足《商标法》第九条：申请注册的商标，应当有显著特征，便于辨认，并不得与别人在先获得的合法权益相抵触。
最后，重点强调的是《商标法》第十条的局部内容：申请商标不得带有民族歧视性的、夸张宣传并带有诈骗性的、有害于社会主义道德风气或者有其他不良影响的。
综上所述，例如"怼他"、"脑残"、"屌丝"等等皆因内容夸张低俗不被准许取得注册。
显著性请求
依据《商标法》第十一条：仅有本商品的通用称号、图形、型号；仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特性的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。
例如，前段时间爆火的网络热词"皮皮虾"，因群众赋予其共同的定义而遭到热捧；常常此类网络热词自身就是普通日常用语，缺乏首创性和显著特征，故难以通过检查取得注册。
近似性请求
我国的商标注册采取申请在先准则。如若两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者相似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。
遵照申请在先准则，旨在维护权益人的在先权益，避免不合理的抢注行为；但是，网络热词的传播途径主要依赖于网络等新媒体，其传播速度和传播范围难以控制，传播主体、传播来源无法肯定。
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